Cine y TV

Pepsi abandona el Superbowl

Son tiempos cambiantes, y la publicidad televisiva está por recibir una de las estacadas más importantes de los últimos tiempos. La fragmentación de la audiencia, las múltiples plataformas y la crisis están pasando factura a las agencias de publicidad, y parece que la era de los anuncios de televisión de presupuesto millonario ha llegado a su fin.

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La estocada: Pepsi ha anunciado que no participará del Superbowl.

El año pasado, la productora de la segunda bebida más popular del planeta gastó 135 millones de euros en un anunció para el espacio más caro de publicidad televisiva. A partir de este año, Pepsi se centrará en las redes sociales. En particular en su proyecto Pepsi Refresh, donaciones por un total de 20 millones de euros para las iniciativas sociales que los internatutas encuentren merecedoras de apoyo.

La compañía cree que las redes sociales son más efectivas para difundir su marca que 30 segundos por televisión.

Fuente: Marketing Directo